O Brasil está no topo do ranking mundial quando o assunto é academia. Somos o segundo maior país em número de academias e o quarto em número de alunos matriculados. 

No Brasil, quase 67% das menções nas redes sociais neste começo de ano, no entanto, foram dirigidas para uma única marca, a SmartFit.

O Torabit realizou um levantamento nos meses de janeiro e fevereiro sobre o panorama das principais academias do Brasil nas redes sociais. Foram analisadas a saúde e o posicionamento das marcas com base em uma amostra de 4.125 menções. 

Analisou-se o volume de menções, tags mais utilizadas, perfis de maior influência, sentimento, e tudo que envolve a academia de ginástica no universo das redes sociais.

ACADEMIAS MAIS CITADAS NAS REDES SOCIAIS 

A Smart Fit, rede que conta com mais de mil unidades na América Latina, é a academia com maior presença digital no período, representando 66,9% das menções. Bluefit (14,6%) e Selfit (7,4%), são outras duas grandes redes que também marcam presença digital. Bodytech (5,4%), BioRitimo (3%) e Biofisic (2,1%), com menor quantidade de menções, também aparecem neste universo de busca.

VOLUME DAS MARCAS POR PERÍODO

Nota-se que as marcas de academia são menos citadas nos finais de semana. Isso mostra tratar-se de assunto associado à rotina cotidiana das pessoas que vão à academia durante a  semana. 

NUVEM DE PALAVRAS  

O tamanho das palavras é proporcional à frequência com que aparece no monitoramento. Percebe-se que as academias Smart Fit, Bluefit, Selfit e Boddytech marcam presença na nuvem, principalmente Smart Fit, com seus quase 67% do volume de menções. Vale destacar algumas tags identificadas na nuvem: Dia, Unidade, Hoje, Horário, Começou, Amanhã, Malhar e Carnaval. São tags que revelam o comportamento dos usuários, horário, dia e motivo de seu treino. Em fevereiro, a palavra Carnaval foi a 25º mais citada.

ASSUNTOS 

Treino (52,6%), Mensalidade (22,2%), Desabafo (12,1%), Desligamento (7,4%) e a repercussão da campanha contra o racismo da Bodytech (3,4%) foram os assuntos mais falados entre os usuários nas redes sociais. Para entender cada assunto, confira os exemplos listados abaixo:

TREINO  

MENSALIDADE 

DESABAFO – 

DESLIGAMENTO – 

POLÊMICA RACISMO 

PERFIS EM DESTAQUE

Os perfis com mais seguidores a comentar sobre o assunto academia nas redes, são os das próprias marcas como Smart Fit, Bluefit, Bio Ritmo, Selfit e Bodytech, assim como canais de mídia que falaram sobre o tema: Exame e Veja.

Já nos perfis com mais interações, vê-se marcas e usuários fazendo reclamações, gerando um grande número de compartilhamento e engajamento em suas redes.

MAIS SEGUIDORES    

MAIS INTERAÇÕES

DESTAQUES NA MÍDIA

RECLAMAÇÃO 

GÊNERO, REGIÃO E HORA

Seis da tarde é o horário em que as pessoas mais comentam sobre as marcas, idem como o horário de maior movimentação das academias. O assunto é mais falado por homens (56,1%).

São Paulo (23,5%), Rio (19,1%), Minas (6,9%), Distrito Federal (5,2%), Bahia (5,1%) e Paraná (5,1%) são os estados mais presentes no monitoramento.

GRAFO DE MENÇÕES 

Três academias apareceram em destaque pelo alto número de compartilhamentos, comentários e postagem: Smart Fit, Selfit e Bodytech. Outras academias como Bluefit, Bio Ritmo e Biofisic também aparecem no radar de menções, porém, em comentários difusos sem posts virais. 

Panorama geral de menções de academias nas redes sociais: 

Abaixo, as postagens responsáveis pela viralização no grafo de conexões:

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