Estadão retoma a ponta; Zero Hora muda o perfil

O Estadão retomou a liderança do ranking de engajamento nas redes sociais no mês de setembro. Com taxa média diária de 3,31%, deixou o Zero Hora (agora rebatizado de GauchaZH) em segundo lugar, com 2,83%. O Globo fechou o pódio, em terceiro, com 1,91% na taxa média que apura o acontecido no Facebook, no Twitter e no Instagram.

A novidade no mês ficou por conta da mudança de nome nos perfis do Zero Hora, que virou GauchaZH. Por conta dessa união entre o antigo ZH e a radio Gaúcha, a sua base de fãs no Facebook saltou 15% no mês enquanto o crescimento médio das bases dos demais veículos foi de 0,4%. Zero Hora, portanto, fechou o mês de setembro com um total de 2.592.664 fãs contra 2.248.067 em agosto.

Outro movimento atípico no mês foi a queda do UOL do terceiro para o sétimo lugar. O portal fechou setembro com taxa média de 1,35% .

No geral, o veículo que mais cresceu a sua taxa média de engajamento foi a Veja, com resultado 32% maior do que em agosto. O R7 e a Época também tiveram crescimento expressivo; ambos em torno de 22% de crescimento.

Em relação a cada rede, as maiores taxas de engajamento são as seguintes: no Facebook o Estadão se saiu melhor (2,79% de engajamento). No Twitter, o UOL segue na liderança com taxa de 0,40%. No Instagram, o Estadão está na frente com taxa de 6,88%.

Em quantidade de seguidores nas plataformas, o R7 continua líder absoluto com 13,3 milhões de fãs no Facebook, seguido pelo UOL com 8 milhões.

No Twitter, a liderança é da Veja, com mais de 8 milhões de seguidores, seguida pela Folha, com 6 milhões.

No Instagram, o líder também é o R7, com 1,9 milhão de seguidores, acompanhado em segundo lugar por O Globo, com 834 mil seguidores.

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Zero Hora retoma a ponta nas redes; Exame surpreende em terceiro lugar

O gaúcho Zero Hora retomou a liderança na média da taxa diária de engajamento nas redes sociais em fevereiro de 2017.

Com 3,19% de média no mês, depois de subir 8% no mês, o Zero Hora empurrou o Estadão para o segundo lugar, com média de 3,06% no mês e queda de 2%.

Como de hábito, foi o desempenho no Instagram que o puxou o Zero Hora para o primeiro lugar – a taxa média diária nesta rede foi de 6,10%.

A novidade ficou por conta da revista Exame, que estreou no ranking em janeiro e surpreendeu fechando fevereiro em terceiro lugar, com 2,90% de média.

Exame foi também o veículo que mais ganhou ações de engajamento no mês e apresentou um salto 110% de janeiro para fevereiro.

O veículo que mais perdeu engajamento entre janeiro e fevereiro foi o UOL, com queda de 43%.

No Facebook, a Exame foi a campeã, com 7,66% de taxa média diária.

No Twitter, o UOL manteve a liderança, com 0,39%.

No Instagram quem mais de destaca é o Zero Hora, com 6,10%.

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R7 ultrapassa 12 milhões de seguidores no Facebook

Publicado em 6/6/2016 na edição 906 do Observatório da Imprensa.

A maior novidade do monitoramento dos onze principais veículos online do país veio do portal R7, da Record, ao atingir a marca de 12.028.891 milhões de fãs no Facebook no mês de maio de 2016. O segundo lugar, ocupado pela Veja, que tem 6,5 milhões de seguidores, vem bem atrás.

No quesito engajamento, que mede o quanto os leitores se relacionam com  os conteúdos de cada veículo, a novidade é a chegada do UOL ao terceiro lugar com taxa média de 1,66%. O líder continua sendo o Estadão, com uma taxa média de 2,75%, seguido de perto pelo Zero Hora com 2,29%

Sobre o Estadão, é importante frisar que sua liderança vem sendo sistematicamente puxada pelo seu excelente desempenho no Instagram, onde consegue taxas de engajamento bastante significativas, sempre acima de 4%. Em maio, o Estadão também liderou no Facebook com 3,74%.

Dos onze veículos online monitorados pelo Torabit, sete deles tiveram queda nas taxas de engajamento no mês de maio em relação ao mês anterior. As duas maiores quedas ficaram por conta das revistas IstoÉ e Época, a primeira perdeu 34% de engajamento e a segunda 27%.

Três cresceram no mês. O Valor ganhou 24% no engajamento, a Folha 12%, e O Globo e o R7 ganharam 10% cada um.

No Twitter, o campeão é o UOL, com 0,63% de engajamento.

Ranking Veiculos Maio

A média de engajamento se refere às redes Facebook, Twitter e Instagram.

Este ranking é produzido mensalmente pelo Torabit, um sistema de monitoramento, análise e mobilização nas redes sociais. A taxa de engajamento mede o quanto os leitores de cada veículo gostam, comentam ou compartilham os seus conteúdos.

Por enquanto, o Torabit divulga as taxas das três principais redes: Facebook, Twitter e Instagram. Para calcular a taxa de engajamento, o Torabit utiliza uma fórmula bastante simples. A equação é composta pela soma de ações que os internautas fazem em cada rede (curtem, comentam ou compartilham) multiplicada por cem e dividida pelo número de seguidores do veículo ao final de cada mês.

O resultado, em percentual, é o índice de engajamento em cada rede.  Para compor o índice final, o Torabit calcula a taxa média, nada menos do que a soma das taxas obtidas por cada veículo dividida pela quantidade de redes – três, neste caso.  O resultado, em percentual, permite comparar qual leitorado é mais ou menos engajado em relação aos conteúdos ofertados nas páginas oficiais de cada veículo em cada uma das plataformas sociais analisadas.

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Estadão volta a liderar e revistas entram no ranking de engajamento

Publicado em 13/04/2016 na edição 898 do Observatório da Imprensa.

O jornal O Estado de S. Paulo voltou ao topo no índice de engajamento dos principais veículos nacionais nas redes sociais. Engajamento abril

Com 3,68% na média de engajamento entre as redes Facebook, Twitter e Instagram, o Estadão ultrapassou o Zero Hora (na liderança em fevereiro e em segundo lugar em março) e retomou seu histórico de líder desde o início da medição, em novembro do ano passado.

O que “puxou” o índice do Estadão para o primeiro lugar foi seu desempenho no Instagram, forte do jornal desde o ano passado. Ele conquistou 5,04% de engajamento neste meio, à frente de todos os outros concorrentes.

No Facebook, no entanto, o campeão foi a revista IstoÉ, com 7,37% de engajamento, quase dois pontos percentuais à frente do Estadão, em segundo lugar com 5,52%.

Outra novidade em março foi a inclusão das três principais revistas semanais online no índice. Veja, Época e IstoÉ entraram com bastante força no índice. IstoÉ (muito por conta da reportagem sobre a delação de Delcídio do Amaral) já estreou em terceiro lugar com 2,73% de taxa de engajamento; Época em quarto com 2,17% e Veja em sexto com 1,59%.

Do ponto de vista da quantidade de seguidores, o campeão continua sendo o R7, com 11,7 milhões de fãs no Facebook. Veja vem segundo, com 6,4 milhões de fãs, mas está em primeiro lugar no Twitter, com quase 7 milhões de seguidores.

Este ranking é produzido pelo Torabit, sistema de monitoramento, análise e mobilização nas redes sociais.

A taxa de engajamento mede o quanto os leitores de cada veículo gostam, comentam ou compartilham os seus conteúdos.

Por enquanto, o Torabit divulga as taxas das três principais redes: Facebook, Twitter e Instagram.

Para calcular a taxa de engajamento, o Torabit utiliza uma fórmula bastante simples. A equação é composta pela soma de ações que os internautas fazem em cada rede (curtem, comentam ou compartilham) multiplicada por cem e dividida pelo número de seguidores do veículo ao final de cada mês. O resultado, em percentual, é o índice de engajamento em cada rede.

Para compor o índice final, o Torabit calcula a taxa média, nada menos do que a soma das taxas obtidas por cada veículo dividida pela quantidade de redes – três, neste caso.

O resultado, em percentual, permite comparar qual leitorado é mais ou menos engajado em relação aos concorrentes de qualquer um dos veículos.

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