Por conta da campanha eleitoral municipal que se aproxima, ao menos quatro entre as dez maiores cidades do país suspenderam suas atividades nas redes a partir deste mês de julho. As demais continuam com postagens, mas com a ressalva de que não irão não publicar posts com possível cunho publicitário. Interromperam totalmente as atividades nas redes as cidades Curitiba, Fortaleza, Manaus e Recife.Por isso, Torabit deverá suspender as medições dos perfis das Prefeituras a partir de julho.
Em junho, último mês da medição, a prefeitura de Salvador desbancou Curitiba na liderança da taxa média de engajamento nas redes sociais.
Salvador fechou o mês com taxa média de 1,40% de engajamento computados Facebook e Twitter. Foi a cidade que mais conquistou engajamento no Facebook (2,61%). No Twitter, empatou com São Paulo, ambas com taxa de 0,18%.
Curitiba continua líder com a maior quantidade de fãs e seguidores no Facebook e no Twitter. Também lidera, de longe, a quantidade proporcional de internautas conectados em rede em relação à população. 45% da população no Facebook e 11,6% no Twitter.
O levantamento feito pela plataforma de monitoramento digital Torabit relativo ao mês de junho 2016 demonstra também que, em relação ao engajamento, Salvador é seguida por Curitiba e Belo Horizonte.
A taxa de engajamento mostra a relação da audiência conquistada em cada plataforma social versus o aproveitamento dela a partir dos posts da página, ou seja, o quanto os seguidores da página interagem com as postagens ofertadas. No caso, engajamento da página e perfil de cada prefeitura no Facebook e no Twitter, respectivamente. O engajamento mede os likes, os comentários, os compartilhamentos, as favoritadas, os retuítes e as respostas nas redes.
Para calcular a taxa de engajamento, o Torabit utiliza uma fórmula bastante simples. A equação é composta pela soma de ações que os internautas fazem em cada rede (curtem, comentam ou compartilham) multiplicada por cem e dividida pelo número de seguidores do veículo ao final de cada mês. O resultado, em percentual, é o índice de engajamento em cada rede. Para compor o índice mensal, o Torabit calcula a taxa média, nada menos do que a soma das taxas obtidas por cada veículo dividida pela quantidade de redes – duas, neste caso.
O resultado, em percentual, permite comparar quais internautas de cada cidade são mais ou menos engajados em relação aos conteúdos ofertados nas páginas oficiais de cada prefeitura em cada uma das plataformas sociais analisadas.