Estadão retoma a ponta; Zero Hora muda o perfil

O Estadão retomou a liderança do ranking de engajamento nas redes sociais no mês de setembro. Com taxa média diária de 3,31%, deixou o Zero Hora (agora rebatizado de GauchaZH) em segundo lugar, com 2,83%. O Globo fechou o pódio, em terceiro, com 1,91% na taxa média que apura o acontecido no Facebook, no Twitter e no Instagram.

A novidade no mês ficou por conta da mudança de nome nos perfis do Zero Hora, que virou GauchaZH. Por conta dessa união entre o antigo ZH e a radio Gaúcha, a sua base de fãs no Facebook saltou 15% no mês enquanto o crescimento médio das bases dos demais veículos foi de 0,4%. Zero Hora, portanto, fechou o mês de setembro com um total de 2.592.664 fãs contra 2.248.067 em agosto.

Outro movimento atípico no mês foi a queda do UOL do terceiro para o sétimo lugar. O portal fechou setembro com taxa média de 1,35% .

No geral, o veículo que mais cresceu a sua taxa média de engajamento foi a Veja, com resultado 32% maior do que em agosto. O R7 e a Época também tiveram crescimento expressivo; ambos em torno de 22% de crescimento.

Em relação a cada rede, as maiores taxas de engajamento são as seguintes: no Facebook o Estadão se saiu melhor (2,79% de engajamento). No Twitter, o UOL segue na liderança com taxa de 0,40%. No Instagram, o Estadão está na frente com taxa de 6,88%.

Em quantidade de seguidores nas plataformas, o R7 continua líder absoluto com 13,3 milhões de fãs no Facebook, seguido pelo UOL com 8 milhões.

No Twitter, a liderança é da Veja, com mais de 8 milhões de seguidores, seguida pela Folha, com 6 milhões.

No Instagram, o líder também é o R7, com 1,9 milhão de seguidores, acompanhado em segundo lugar por O Globo, com 834 mil seguidores.

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Zero Hora garante liderança, UOL retoma o terceiro lugar

O gaúcho Zero Hora segue na frente dos seus concorrentes na taxa média de engajamento diário nas redes sociais em julho de 2017, com marca de 3,40%. O Estadão, com 3,05%, manteve-se em segundo lugar. Uma mudança importante, no entanto, veio na disputa pelo terceiro lugar. O UOL abriu o ano em terceiro, mas perdeu o posto para a Exame em fevereiro e, agora em julho, retomou o terceiro posto com taxa média diária de engajamento de 2,56%. A Exame ficou em quarto lugar, com 1,96% na taxa média.

Outra movimentação se deu no quinto lugar, assumido por O Globo (1,75% na
taxa média) ao ultrapassar a Folha (1,68% na taxa média). Entre os doze veículos pesquisados pelo Torabit, foi o UOL quem mais fez crescer a sua taxa de engajamento, com ganho de 24,27% de junho para julho.

Na outra ponta, quem mais perdeu tração na taxa de engajamento foi a Época, com queda de 22,41% na taxa média em um único mês. Em relação a cada rede, as maiores taxas de engajamento são as seguintes: no Facebook quem mais engaja é o UOL, com 5,76% de taxa. No Twitter, o UOL repete a façanha, com taxa de 0,51%. No Instagram é o Zero Hora, com 7,78%. Como costuma acontecer, tem sido o bom desempenho no Instagram que manteve o Zero Hora em primeiro lugar, com taxa média de 7,73%.

Em quantidade de seguidores nas plataformas, o R7 continua líder absoluto com 13,2 milhões de fãs no Facebook, seguido pelo UOL com 7,8 milhões.

No Twitter, a liderança é da Veja, com quase 7,9 milhões de seguidores, seguida pela Folha, com 5,9 milhões.

No Instagram, o líder também é o R7, com 1,8 milhão de seguidores, acompanhado em segundo lugar, de longe, por O Globo, com 802 mil seguidores.

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O Globo salta no número de fãs; ZH segue líder no engajamento

Com mais de 140 mil fãs conquistados, na sua maioria entre os dias 18 e 19 de maio, quando deu o furo sobre a delação premiada de Joesley Batista, o veículo online carioca O Globo fez história no mês de maio. Não conseguiu a liderança na taxa de média de engajamento, que continua com o gaúcho Zero Hora, mas liderou o crescimento na rede Facebook. Também conquistou mais de 71 mil seguidores no Twitter e quase 25 mil no Instagram.

O segundo veículo a conquistar mais fãs no Facebook foi o UOL (+91 mil). No Twitter, o maior crescimento foi o da Folha de S. Paulo (+78 mil) e no Instagram foi o R7 (+28 mil).

No entanto, com 3,34% na média da taxa diária de engajamento nas redes sociais, o Zero Hora continua à frente no quesito engajamento no mês de maio entre os doze veículos monitorados pelo Torabit. Continua sendo seguido de perto pelo paulistano Estadão, que fechou maio com 3,23%.

O terceiro lugar segue com a revista online Exame com seus 2,60% de taxa de engajamento.

Como das outras vezes, foi o bom desempenho no Instagram que manteve tanto o Zero Hora quanto o Estadão nos dois primeiros lugares. A taxa média diária do gaúcho nesta rede foi de 8,03% e do Estadão de 6,56%.

Como no mês anterior, na média do mês, o veículo que mais fez crescer sua taxa de engajamento foi a Folha, com salto de 46,15% no resultado em relação a abril, mas insuficiente ainda para passar os concorrentes.

Quem mais perdeu consistência na taxa foi a revista online Veja, com queda de 10,06%, seguido pelo R7, com queda de 2,70%. Todos os outros conseguiram crescer percentualmente em ralação a abril.

No Facebook, a campeã continua sendo a revista Exame, com taxa de 6,20%.

No Twitter, o melhor desempenho segue com o UOL, com taxa de 0,55%.

No Instagram, como dito acima, o destaque é o Zero Hora.

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Botafogo segue na liderança; diferença entre Corinthians e Flamengo diminui

Apesar de ser o time com menos seguidores nas principais redes sociais, o Botafogo segue sendo o time de futebol brasileiro com a maior taxa de engajamento diária de seus torcedores nas métricas consolidadas de abril de 2017 medidas pelo Torabit.

Com um crescimento de 2% na taxa média do mês, que bateu 10,57% de taxa média de engajamento, o time carioca manteve sua diferença folgada para o segundo colocado, o conterrâneo Fluminense, com 6,17% na taxa. A rigor, não houve mudança de lugar no ranking. Todos os times mantiveram-se na mesma colocação: Atlético mineiro em terceiro com 6,02%, seguido de Flamengo, Vasco, Corinthians, Santos, Palmeiras, Internacional, Cruzeiro, São Paulo, Chape e Grêmio, na lanterninha.

Mas há uma movimentação importante em andamento. Refere-se à liderança nas redes, principalmente no Facebook, onde os times com as maiores torcidas buscam cada vez mais seguidores. A análise dos números mostra que o Flamengo continua firme no seu trabalho de fazer crescer mais rapidamente sua base no Facebook. O Corinthians é quem tem a maior base, 11,2 milhões. O Flamengo é o segundo com 11 milhões. No entanto, o Flamengo continua tirando a diferença paulatinamente e pode ultrapassar o Timão nos próximos meses caso o Corinthians não reaja no trabalho de mobilização de seus torcedores em rede.

A diferença entre eles era de mais de 239 mil fãs pró Corinthians em fevereiro. Caiu para 192 mil em março e agora, em abril, diminuiu para 188 mil fãs. Ou seja, está se estreitando a diferença.

No Twitter, o campeão segue sendo o Corinthians, com 5 milhões de seguidores.

No Instagram, o líder é o Flamengo com 1,8 milhão de seguidores.

Quando se olha especificamente para cada uma das rede, a situação da taxa de engajamento é a seguinte: o Botafogo é o líder no Facebook e no Instagram. A Chape é a líder no Twitter.

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Zero Hora continua na frente; Estadão retoma segundo lugar

Com 3,31% na média da taxa diária de engajamento nas redes sociais, o gaúcho Zero Hora continua à frente nas redes sociais no mês de abril de 2017 entre os doze veículos monitorados pelo Torabit.

A Exame, que conquistou o segundo posto no mês passado, viu o Estadão retomar o segundo lugar com 2,80% de taxa média enquanto a Exame ficou em terceiro com 2,39%. Dessa forma, a disputa pelo primeiro lugar na preferência dos usuários retoma aformação original que já dura mais de ano: Estadão x Zero Hora.

Exatamente como das outras vezes, foi o bom desempenho no Instagram que o puxou o Zero Hora para o primeiro lugar – a taxa média diária nesta rede foi de 7,44%, dois pontos percentuais à frente do Estadão, segundo colocado no Instagram com 5,44% de taxa média em abril.

O veículo que mais fez crescer sua taxa de engajamento foi a Folha, com 16,26% de crescimento na taxa de março para abril. Zero Hora foi o segundo neste quesito, com crescimento de 12,20%. Quem mais perdeu consistência na taxa foi o Terra, com queda de 48,21%, seguido pelo R7, com queda de 38,33%

No Facebook, a campeã continua sendo a Exame, com taxa de 6,09%.

No Twitter, o melhor desempenho continua sendo o do UOL, com taxa de 0,32%.

No Instagram, como dito acima, o destaque continua com o Zero Hora.

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Zero Hora mantém a liderança; Exame conquista o segundo lugar

Com 2,95% na média da taxa diária de engajamento nas redes sociais, o gaúcho Zero Hora manteve sua liderança no mês de março de 2017 entre os doze veículos monitorados pelo Torabit.

A surpresa ficou por conta da Exame, que conquistou o segundo posto, com 2,91%, um pouco acima do Estadão (2,74%).

Até o mês passado, havia mais de 12 meses, era o Estadão que vinha dividindo a liderança com Zero Hora.

Como de costume, foi o bom desempenho no Instagram que o puxou o Zero Hora para o primeiro lugar – a taxa média diária nesta rede foi de 6,12%, a maior entre os pesquisados.

Embora com desempenho fraco no Instagram (0,88%), Exame apresentou uma excelente taxa média no Facebook, 7,77%, a maior entre os doze, Exame já havia surpreendido no mês anterior ao conquistar o terceiro lugar.

Mas o veículo que mais fez crescer sua taxa de engajamento, apesar de não ter página no Instagram, foi o Valor. Fez subir em mais de 82% sua taxa de fevereiro para março. A taxa média mensal pulou de 0,17% para 0,31%.

O segundo que mais cresceu foi o UOL com desempenho quase 38% maior de fevereiro para março. Veio de 1,32% para 1,82%.

Quem mais teve queda na taxa foi a Folha, que caiu de 1,89% para 1,23%, perdendo quase 35% na taxa média mensal.

Se a Exame foi a campeã no Facebook, o melhor desempenho no Twitter foi o do UOL, com 0,55% de taxa média.

No Instagram, o destaque fica para o Zero Hora, com 6,12%.

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Estadão abre o ano na frente na taxa de engajamento do Torabit

O Estadão sai na frente entre os principais veículos online brasileiros na taxa de engajamento nas redes sociais em janeiro de 2017.

Com 3,13% de média diária no mês, mesmo tendo caído 3%, na média, em relação a dezembro do ano passado, o Estadão conquistou a ponta, que estava com o Zero Hora no último mês do ano passado. Novamente, foi o desempenho no Instagram que o puxou para o primeiro lugar.

Em segundo lugar ficou o Zero Hora, com 2,96% na taxa média diária.

Em terceiro lugar, com 2,30%, o UOL mantém desempenho acima no Facebook e no Twitter, mas bastante atrás no Instagram, o que puxa sua taxa média mensal para baixo.

A novidade do mês é a inclusão da Exame no ranking mensal. O levantamento mensal realizado pelo Torabit agora passa a contar com doze publicações.

Exame entra no ranking em oitavo lugar, com 1,38% de taxa média de engajamento. Ela está presente no Facebook (3,44% de engajamento), no Twitter (0,07% e no Instagram (0,63%).

O veículo que mais ganhou ações de engajamento de dezembro para janeiro foi o Valor, com crescimento de 8%.

O veículo que mais caiu no engajamento entre dezembro e janeiro foi a Época, com que de 44%.

No Facebook, o UOL continua o campeão no engajamento, com 5,46% de taxa média diária.

No Twitter, o UOL também lidera, com 0,37%.

No Instagram quem mais de destaca é o campeão da taxa média, Estadão, com 6,53%.

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Bob’s lidera em novembro, Giraffas fica em segundo

Num ano cujo primeiro semestre foi liderado pela rede de fast food Subway, e o segundo semestre parecia que seria liderado pelo McDonald’s, o Bob’s retomou em novembro a liderança conquistada em outubro no engajamento de seus usuários nas redes sociais.

Na taxa média diária de engajamento medida pelo Torabit, o Bob’s fechou novembro com taxa diária de 0,39% acima do segundo colocado, a rede Giraffas, com 0,27%.

O Burger King fechou o mês em terceiro lugar com 0,16% e o McDonald’s em quarto, com 0,14%. Para compor este índice diário foram computadas as redes Facebook e Twitter. Especificamente em cada rede, quem se saiu melhor no Facebook também foi o Bob’s, com 0,72%. No Twitter, no entanto, o campeão foi o Burger King, com 0,15%.

A disputa foi bem mais acirrada no segundo semestre. De janeiro a junho, a liderança foi mantida pelo Subway. Em julho e agosto, venceu o McDonald’s. Em setembro, o Bob’s. Em outubro, a rede nacional Giraffas. Faltam os índices de dezembro para se analisar o ano como um todo, mas ninguém conseguirá superar a marca do Subway neste ano: seis meses seguidos no topo.

Sobre a abrangência das taxas aqui reveladas, conforme jurisprudência do Social Bakers, no Facebook a taxa média de engajamento para páginas acima de 1 milhão de fãs é de 0,28%. No Twitter, ela é 0,19% para perfis entre 100 mil e 500 mil seguidores.

Com quase 68 milhões de seguidores no Facebook e mais de 428 mil no Twitter, o McDonald’s é a presença digital com maior audiência nas duas redes monitoradas pelo Torabit.

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Esporte Interativo lidera e Globo Esporte conquista o segundo lugar

O canal Esporte Interativo continua à frente na média diária de engajamento nas redes sociais em novembro com taxa de 10,36%. Monitoradas quatro das principais redes (Facebook, Twitter, Google+ e Instagram) o Globo Esporte conquistou o segundo lugar com taxa de 4,36% – bem distante do líder, seis pontos percentuais acima.

Em geral, todos os veículos esportivos evidenciaram forte crescimento na taxa diária média de engajamento principalmente em 29 e 30 de novembro, os dois dias após o acidente com o avião da Chapecoense.

No mês inteiro, no geral, o engajamento cresceu para todos. O Esporte Interativo foi de 9,25% para 10,26%. Quem mais cresceu foi o Globo Esporte – que pulou de 2,19% para 11,92% – uma taxa inédita desde que o Torabit acompanha os veículos esportivos.

O terceiro lugar ficou com a ESPN, com 3,76% de média. Em quantidade de fãs no Facebook, a liderança segue nas mãos do Esporte Interativo, com 14 milhões. O canal lidera ainda no Instagram, com 2 milhão de seguidores. No Twitter, o EI perde para o Globo Esporte, com 3,7 milhões de seguidores. No Google+ quem está na frente é a Placar, com 814 mil seguidores.

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Zero Hora segura a ponta do engajamento nas redes sociais

Com 3,94% na taxa média diária de engajamento nas redes Facebook, Instagram e Twitter, o gaúcho Zero Hora segurou a liderança no mês de novembro.

O Estadão manteve o segundo lugar, com 2,80% na taxa média diária, enquanto o UOL também repetiu o terceiro lugar, com 2,39%. Tanto Zero Hora quanto o Estadão garantiram os dois primeiros lugares com a ajuda do Instagram, onde alcançaram taxa média diária na ordem de 8,01% e 5,19%, respectivamente, o que “puxou” a taxa média geral de ambos para cima.

A disputa entre Zero Hora e Estadão tem sido ferrenha desde o início do ano. Em dez meses, Estadão esteve à frente cinco vezes e Zero Hora idem. Houve empate em setembro. Falta um mês para ver se algum deles se sairá melhor neste ano no trabalho diário de engajamento de seus leitorados nas redes sociais.

Entre os onze veículos online pesquisados, o que mais cresceu no mês de novembro em relação a outubro foi O Globo, com um impulso de 66% a mais na taxa. Mas a sua taxa diária média de 1,23% o coloca na oitava posição do ranking. Garantiram boas taxas de crescimento no mês também os veículos Folha (37%), R7 (27%) e Veja (23%). Só quatro veículos caíram na comparação entre novembro e outubro: Zero Hora e Estadão (ambos perderam 1%) e Valor e Época com quedas de 7% e 2%, respectivamente. Em se tratando da quantidade de fãs e seguidores, a situação do líder segue inalterada com o R7 bem à frente de seus competidores, com 12,7 milhões de fãs no Facebook . Veja mantém o segundo lugar com 6.878.011 fãs registrados em novembro. No entanto, vem sendo ameaçada pelo UOL, que finalizou o mês com 6.855.161 fãs no Facebook. No Twitter, Veja segue a campeã de seguidores com 7,4 milhões. No Instagram, a liderança também é do R7, com 1,6 milhão de seguidores. Em relação à taxa de engajamento em cada rede, chama a atenção o desempenho do UOL no Facebook e no Twitter onde é o primeiro com 5,47% e 0,37% respectivamente. No Instagram, o Zero Hora segue na frente.

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